Prieskum preferencie spotrebiteľov: 73% ľudí je ochotných platiť viac za ekologické netkané tkaniny

Prebudenie environmentálneho povedomia vedie k transformácii netkaného trhu s tkaninou

Dopyt spotrebiteľov po trvalo udržateľných výrobkoch, poháňaný globálnou vlnou životného prostredia, rastie bezprecedentnou sadzbou. Najnovší prieskum trhu ukazuje, že 73% spotrebiteľov je ochotných zaplatiť vyššie ceny za environmentálne bez tkaných výrobkov, čo je nárast o takmer 20 percentuálnych bodov v porovnaní s tromi rokmi. Tento trend pretvára trhovú krajinu netkojná tkanina priemysel, ktorý podnecuje výrobné podniky na urýchlenie ich transformácie na ekologickú výrobu.

Údaje z prieskumu odhaľujú nové trendy v spotrebe

Spotrebiteľský prieskum, ktorý uskutočnila medzinárodne uznávaná firma na prieskum trhu Green Consights Insights vo štvrtom štvrťroku 2023 na troch hlavných trhoch Severnej Ameriky, Európy a Ázie, ukázalo to:

-Miera akceptácie ceny: 73% respondentov akceptuje prémiu 5% -15% pre environmentálne šetrné tkané výrobky
-Age Rozdiel: Miera akceptácie prémie vo vekovej skupine 18-35 dosahuje 82%, čo je výrazne vyššie ako iné vekové skupiny
-Regionálne rozdiely: Európski spotrebitelia majú najsilnejšie environmentálne povedomie s mierou akceptácie prémií 78%
- Preferencie výrobkov: zdravotnícke potreby (65%), nákupné tašky (58%) a hygienické výrobky (52%) sú najpriaznivejšie netkané kategórie tkaniny, o ktorých sa spotrebitelia najviac zaujímajú

Tieto údaje naznačujú, že environmentálne atribúty sa stávajú dôležitou hodnotovou dimenziou pre netkané výrobky, “uviedol Zhang Min, hlavný analytik spoločnosti Green Consights Insights.“ Najmä medzi mladými spotrebiteľmi je udržateľnosť takmer rovnako dôležitá ako kvalita produktu

Technologický vývoj netkaných tkanín šetrných k životnému prostrediu

Aby sa uspokojil dopyt spotrebiteľov, netkaný textilný priemysel dosiahol výrazný pokrok v technológii ochrany životného prostredia:

1. Inovácie surovín
-Biobased Materiály: Zvýšené využitie obnoviteľných surovín, ako je kyselina polylaktová (PLA) a bambusové vlákna
-Odolné materiály: Podiel aplikácie recyklovanej vlákniny pre domáce zvieratá sa rok čo rok zvyšuje
-Vlákno: Prielom vo výskume a vývoji biologicky odbúrateľných materiálov, ako je bavlna a konope

2. Optimalizácia výrobného procesu
-Úspora a zníženie emisií: Nová technológia fúkania taveniny znižuje spotrebu energie o viac ako 30%
-Liečebné činidlo založené na vode: Nahradenie tradičných chemických látok a znižovanie znečistenia
-Digitálna výroba: Inteligentný riadiaci systém zvyšuje využitie surovín

3. Správa životných cyklov produktu
-Degradovateľnosť: Výrobky, ktoré sa prirodzene degradujú do 180 dní, boli komercializované
-Systém na recyklovanie: Zriadenie špecializovanej netkanej recyklácie tkaniny
-Sledovanie karbonových stopy: Technológia blockchain pre úplnú sledovateľnosť procesu

Technologický pokrok umožnil výkonnosti netkaných tkanín šetrných k životnému prostrediu priblížiť sa alebo dokonca prekonať tradičné výrobky, “uviedol Li Guimei, generálny tajomník Číny združenia priemyselného textilu v Číne.“ Medzera nákladov sa tiež rýchlo zúži a súčasná prémia klesla z 30% pred tromi rokmi na približne 15%

Pretvorenie trhovej krajiny

Zmeny v preferenciách spotrebiteľov hlboko menia konkurenčné prostredie netkaného tkaniny

1. Úprava stratégie značky
-Medzinárodné giganty ako Berry Global a Freudenberg zvyšujú svoje investície do udržateľných produktových radov
-Lokálne podniky: Stabilný lekársky, Xinlong Holdings a ďalšie urýchľujú výskum a vývoj technológií ochrany životného prostredia
-New Brand: Rýchly vzostup podnikových podnikov s environmentálnou ochranou ako základný koncept

2. Zmena kanála
-E-Commerce Platforma: Nastavte vyhradený kanál pre „zelenú netkanú tkaninu“
-Supermarket Store: Produkty šetrné k životnému prostrediu Získajte lepšie pozície zobrazenia
-Profesionálna výstava: Pridanie špeciálnej výstavnej oblasti trvalo udržateľného rozvoja

3. Rekonštrukcia cien systému
-Stratégia Prémia: Hrubé ziskové rozpätie výrobkov šetrných k životnému prostrediu je vo všeobecnosti vyššie o 5 až 8 percentuálnych bodov vyššie
-Scale Effect: S rastúcou výrobou sa náklady naďalej znižujú
-Politické stimuly: Viaceré miestne samosprávy poskytujú daňové stimuly pre výrobky šetrné k životnému prostrediu

Euromonitor International Analytik Wang Liwei verí, že „v nasledujúcich 3 až 5 rokoch, environmentálne šetrné tkané tkaniny, dokončia transformáciu z špičkovej segmentácie na hlavný trh a podniky bez udržateľnej výrobnej kapacity budú čeliť riziku eliminácie

Hlboká analýza psychológie spotrebiteľov

Prečo sú spotrebitelia ochotní platiť vyššie ceny za ekologické netkané tkaniny? Základné motivácie zahŕňajú:

1. Identifikácia hodnoty
-Koncept ochrany environmentálnej ochrany: 83% respondentov sa domnieva, že „ochrana životného prostredia je zodpovednosťou každého“
-Sociálny obraz: 67% dúfam, že preukáže environmentálne postoje prostredníctvom výberu spotrebiteľov
-Úvahy o generovaní: Rodiny s deťmi majú prémiovú mieru akceptácie o 9% vyššiu ako priemer

2. Skúsenosti používateľa
-Vnímanie bezpečnosti: Produkty šetrné k životnému prostrediu sa považujú za zdravšie a menej alergénne
-Kvalitné očakávanie: 60% spotrebiteľov verí, že výrobky šetrné k životnému prostrediu majú lepšiu kvalitu
-Emocionálna spokojnosť: Používanie výrobkov šetrných k životnému prostrediu prináša pozitívnu psychologickú spätnú väzbu

3. Vonkajšie vplyvy
-Sociálne médiá: Objem diskusie o témach ochrany životného prostredia sa zvyšuje o 120% ročne
-Vodca: Propagácia KOL významne ovplyvňuje rozhodnutia o nákupe
-Tlak: Environmentálna spotreba sa stáva novou sociálnou menou

Profesor Chen, odborník na psychológiu, zdôraznil, že „spotreba životného prostredia sa zmenila z jednoduchého altruistického správania na zložitú potrebu, ktorá kombinuje realizáciu osobnej hodnoty a sociálnu identitu, a táto transformácia je dlhotrvajúca a hlboký

Výzvy, ktorým čelí priemysel

Napriek širokým vyhliadkam, popularizácia environmentálnych netkaných tkanín stále čelí viacerým výzvam:

1. Technické prekážku
-Performančná rovnováha: Niektoré materiály šetrné k životnému prostrediu majú stále nedostatky v sile a priedušnosti
-Náklady na výrobu: Malá výroba vedie k vysokým nákladom
-LACK NÁRODNÁ: Odvetvie chýba jednotný systém certifikácie životného prostredia

2. Spotrebiteľské poznanie
-Symetrické informácie: 42% spotrebiteľov nie je schopných presne identifikovať skutočne ekologické výrobky
-Trust Crisis: Existuje „zelený laching“ marketingový chaos
-Cena s ceny: Prijatie environmentálnych poistných sa môže znížiť počas ekonomických poklesov

3. Spolupráca priemyselného reťazca
-Dodávka materiálu: Nedostatočná výrobná kapacita biologických materiálov
-Systém na recyklovanie: neprimeraná infraštruktúra na klasifikovanú recykláciu
-Medzinárodné rozdiely: Nekonzistentné environmentálne normy v regiónoch zvyšujú náklady na dodržiavanie predpisov

Prelomenie týchto prekážok si vyžaduje inovácie v oblasti spolupráce v celom priemyselnom reťazci, „navrhol profesor Zhao z Inštitútu obehovej ekonomiky na Tsinghua University.“ Zriadenie kompletného ekosystému zo surovín je výroba po recykláciu rozhodujúca

Budúce vyhliadky

Na základe súčasných trendov odborníci v odbore predpovedajú, že:

1. Krátkodobé (1-2 roky)
-Diferenciácia produktu: Environmentálne atribúty sa stanú povodím medzi základnými a špičkovými výrobkami
-Systém Certification: Odvetvie vytvorí zjednotenú certifikáciu environmentálneho štandardu
-Policy riadené: Viac regiónov zavedie plastové príkazy na obmedzenie, ktoré sa rozširujú do netkaného tkaniny

2. V polovici obdobia (3-5 rokov)
-Cost Convergence: Prémia za produkty šetrné k životnému prostrediu sa zníži na 5%
-Technologický prielom: Plne biologicky odbúrateľná netkaná tkanina bude komercializovaná
-Reštrukturalizácia trhu: Produkty bez životného prostredia sa ustúpi na trh s nízkym stupňom

3. Dlhodobé (viac ako 5 rokov)
-Mainstream Nahradenie: Environmentálne šetrná tkanina bude zaberať viac ako 80% podielu na trhu
-Kirkulárna ekonomika: Zriadenie komplexného systému recyklácie a regenerácie
-Global Štandard: Zriadenie medzinárodne zjednotených noriem trvalo udržateľného rozvoja